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名聲遠揚重成效 寧波巧設旅游節
  時間:2012-1-16      來源:中國城市文化網    編輯:梁芬【字體: 】【收藏】【關閉

 寧波,是浙江省的港口重鎮。這個歷史文化名城擁有眾多風景名勝,保護有國內現存最古老的藏書樓,出過陽明學派和浙東學派,經歷過海上絲綢之路和通商口岸,深厚的歷史文化底蘊造就了這個全國優秀旅游城市。不得不說,寧波人在辦旅游、鬧節日這些事上,有著得天獨厚的條件。

  在辦節這件事上,寧波人確實很有想法。比如剛剛結束的2011年寧波旅游節。這個才走過四個年頭的旅游節慶活動,不光讓市民開心,讓商家高興,更讓寧波名聲在外。

  城市形象營銷全國

  除了讓市民受益,善于經商的寧波人通過一次節慶把城市的形象營銷到了全國。從山東的“好客山東品牌營銷”到成都如何借《功夫熊貓》傳播城市形象,十個案例獲得了十大旅游營銷事件獎。

  當然,讓浙江人高興的是,寧波寧海“設立5.19中國旅游日的倡議與踐行”和杭州富陽“《富春山居圖》合璧引發的旅游主題營銷”案例,拿到了金燦燦的獎杯。

  “寧波的這個創舉,不僅僅是簡單地評幾個獎項。”在北京大學IIER國際營銷與品牌戰略研究中心主任薛旭教授看來,像這樣的旅游事件營銷評選在我國還是第一次,但對于引導中國旅游行業從單純的宣傳到重視整體營銷和品牌的構建方面,會起到很大的推動作用。

  旅游節變身“黃金季”

  據統計,本屆旅游節為寧波帶來了近920萬海內外游客,拉動旅游綜合消費達78億元。其中“十一”黃金周接待游客431萬人次,旅游總收入31.75億元。寧波市旅游局有關負責人表示,從2008年首屆旅游節開始到現在,四年旅游節累計帶來2600萬游客,拉動旅游收入231億元。

  通過把節慶貫穿于“十一”黃金周,讓一系列惠民旅游政策刺激旅游消費,極大地帶動了旅游消費市場,把每年的旅游節變成了一個“黃金季”。對于企業而言,數字背后便是真金白銀。寧波飛揚旅行社負責人表示,僅市民旅游日一天時間,推出一些冷門線路的優惠措施,最終的出團數和收益反而高過旅游旺季。

  一個成功籌劃舉辦的旅游節,帶來的不僅是“黃金季”的極大經濟效益,同時也讓寧波這座城市在全國名揚四海。寧波人充分利用了自己聰明的頭腦和發展的眼光、開闊的眼界,把旅游節辦到了全民參與的盛況,把寧波成功推到了世人的目光中,這無疑值得所有人深思和借鑒。

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